As ações da Alpargatas, empresa proprietária da marca Havaianas, registraram queda acentuada na B3 nesta segunda-feira (22). A desvalorização dos papéis, que chegou a 3% nas primeiras horas de negociação e se estabilizou em torno de 1,37%, ocorreu após uma campanha publicitária dos chinelos com a atriz Fernanda Torres.
Confronto envolvendo a campanha
O debate teve início com o lançamento do vídeo de fim de ano da Havaianas, estrelado por Fernanda Torres. No anúncio, a atriz faz uma brincadeira com a expressão popular “pé direito”, defendendo que o importante é começar o ano “com os dois pés, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser”.
Apesar do tom descontraído, o comercial foi rapidamente interpretado por grupos conservadores e políticos de direita como um apoio a pautas de esquerda, em função do histórico de posicionamento político de Fernanda Torres.
Pedido de boicote impacta a bolsa
A reação mais incisiva partiu de figuras de destaque da oposição. O ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL) publicou um vídeo descartando um par de Havaianas e repudiando a escolha da garota-propaganda, a quem classificou como “declaradamente de esquerda”.
Outros políticos, como os deputados Bia Kicis (PL-DF) e Capitão Alberto Neto (PL-AM), também utilizaram as redes sociais para incentivar o boicote nacional à marca.
A pressão nas redes sociais e o pedido público de boicote tiveram reflexo no mercado financeiro. Os investidores reagiram à possibilidade de uma queda nas vendas da marca de chinelos, levando à desvalorização dos ativos da Alpargatas no pregão da bolsa.
Defesa da marca e de aliados do Governo
Em resposta, deputados da base de apoio ao governo se posicionaram em defesa da Havaianas e da atriz Fernanda Torres, incentivando o consumo da marca como forma de apoio à liberdade de expressão e à democracia.
O deputado Paulo Pimenta (PT-RS), manifestou apoio à marca, anunciando que compraria novos chinelos e defendendo que a democracia é um valor inegociável.
A Alpargatas não se manifestou oficialmente sobre as reações políticas à sua campanha, focando apenas na divulgação comercial do vídeo.
BNews Natal
